SEM推广中跳出率的排查以及解决方法

2014年7月30日09:13:36 5 1,774 次

搜索引擎营销是一个十分浪费资金的一个推广方式,但其效果在很多的营销技术中,也是收效最好的一种营销方式,在SEM投放广告过程中,会遇到跳出率高的问题,这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题,如何有效的降低跳出率,是现在工作任务的重点。

跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化,因此,必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。无论是SEO也好,还是SEM也罢,提升网站的相关性,增加用户体验度都是十分必要的问题。

通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种:

1、分析网站首页的内容丰富性以以及主推产品的浏览度
很多的推广网站并没有做特别的着陆页,无论是十个关键词还是几十个关键词,最后的指向都是首页,指向首页有一定的好处,但其坏处要远远的高于好处。

因为一个企业不可能在首页介绍数十种以上的产品,并且这数十种产品都做为重点来展示。针对不同的关键词应该给出不同的着陆页,不同的着陆页所反映应该是和推广的产品相同的内容。

有的推广者认为,将更多的流量指向首页,可以很好的提高首页的权重,增加seo推广的几率,提升网站的整体排名。这种想法在某种程度上来讲,应该是比较片面的, 当你有很多词指向首页时,确实给首而带来了流量,但同时也为整个网站带来了更多的跳出率,因为用户在首页不可能第一时间找到想要的产品,当用户看到首页是密密麻麻的企业简介或是一堆又一堆的产品广告图片时,有的用户就会跳出。

2、关键词与创意的匹配度
这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。

3、创意与着陆页的匹配度
在推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,你的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低。

这就要求我们的推广人员,在关陆页设计之初就对产品分析,并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开,而推广的时候,写创意也要按照规划去操作,不要图省事儿,直接去复制他人的创意,改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

4、url是否正确并且准确
通过一些实际的案例发现,有的推广企业所发布的URL根本就打不开,有的打开之后就显示404页面,如果你推广放一个这样的页面,只能说你是在“烧钱了”。 在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。

5、 竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象
知已知彼才能百战百胜,竞争对手也在不断的研究你的手法,如果你不去了解更多的竞争对手,那么你就会被打倒。

看竞争对手的动态,每天观察竞争对手网站的变化、SEO的变化,以及网站内新增页面的变化情况,看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容、看他们的促销活动、询问他们的产品价格、进行整体的对比,将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才能始终强于对手。

记住研究竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研究五个以的竞争对手,才能更好的帮助你了解整个行业市场。

6、着陆页打开速度是否过慢
营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的服务理念跟不上用户的思维,那么你就会被市场所淘汰。不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。

7、观察此行业的整体跳出率
这一点可能是不太好检测到的问题,可以通过百度指数工具,去了解你的行业人群,根据人群去分析,根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。

有的行业中确实存在普遍跳出高的问题,这和行业有一定的关系,但如果关键词合适、页面内容恰当,一般情况下不会有太大的跳出率,从一个用户点击进入着陆页,到他找到的产品至少需要十秒以上的时间,如果提供了联系方式,加上记录联系方式,或是直接扫一扫得到联系方式,所需要的时间大约在十五至二十秒以上,并且还包括了用户了解产品的时间(这是比较快的),如果这样的话,用户超过十秒以上停留在网页上,基本上这就不算跳出率了。

针对以上的分析,我们给出你一个整体的建议,希望能够让一些玩竞价的企业得到一些启发

首先,展现的创意要与用户的搜索词相关,并且创意罗列的信息点,特别是促销信息要与网站着陆页完全一致,不能存在欺骗消费者的现象,否则不仅跳出率会高,还会影响客户的品牌口碑,得不偿失;并且要注意最近在操作账户方面,是否对关键词的链接有过比较大的改动,全面检查账户中关键词的访问URL是否正确;

其次,如果创意的信息点准确,与目标网页的信息相符,可以检测目标网页打开的速度。正常情况下,一个网页打开的速度不能多于8秒;

另外,观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等,使得消费者有较明显的比价心理,从而使得消费者流失。

如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因,建议不要马上有过大的改动操作,以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动,这样对分析原因不利,应再继续观察一段时间的数据表现,不断做数据分析,找出原因所在。

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目前评论:5   其中:访客  5   博主  0

    • avatar 微波炉打铁盆 9

      传说你可狠了,在戏院里横躺着占四个座位,别人叫你起来,你却只哼哼两声不动地方,保安来了说:朋友够狠,哪条道上的?你咬牙说:楼上过道摔下来的!

      • avatar 韩感恩 9

        我和老公刚结完婚不久,老公对我呵护备至,疼爱有加!有次,吃完饭我戴好手套准备洗碗,老公赶紧夺过手套戴在自己手上,并说:"老婆,你不是脚疼吗?你休息,让我来洗吧!"顿时…..

        • avatar 晴川夏客 9

          农民工有什么好?小时候送父亲出门我哭了。长大了我出门打工了,送我的是父母的牵挂和孩子的不舍。我们都哭了

          • avatar 晴川夏客 9

            农民工有什么好?小时候送父亲出门我哭了。长大了我出门打工了,送我的是父母的牵挂和孩子的不舍。我们都哭了

            • avatar 韩感恩 9

              我和老公刚结完婚不久,老公对我呵护备至,疼爱有加!有次,吃完饭我戴好手套准备洗碗,老公赶紧夺过手套戴在自己手上,并说:"老婆,你不是脚疼吗?你休息,让我来洗吧!"顿时…..