英文SEO排名因素相关度统计报告

alvin 2016-11-25 行业观察 919 0 喜欢 (0)

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近几年,Searchmetrics每年都会发表一份英文SEO排名因素与排名结果之间的相关度统计报告。其数据来自于1万个关键词,前3页Google排名结果。

下面是2015年报告的统计数字。感兴趣的建议到Searchmetrics官网下载完整报告,最新的报告(现在是2015年的)在这里。完整统计报告里,每一项排名因素都包含单独图表、说明文字,我这里只是列出了相关度这一个数字,供快速参考。

排名因素相关度的几点说明

首先,相关不等于因果。相关只是说,从统计数字看,两个现象(排名因素和排名结果)经常一起出现,但不能说明一个是另一个出现的原因。

第二,相关系数低不等于不重要。尤其是“有/无”性质的因素,比如“页面是否有H1标签”与排名的相关系数只有0.02,但不一定说明H1没什么用,也可能是因为排名好的网站都有H1。统计的是前3页排名结果与排名因素的关系,如果前3页结果都有H1,H1的相关度就大大降低了,没有区分度。

同样,相关系数高也不一定意味着特别重要。比如点击率与排名的相关度高达0.67,但不能说明点击率就是作用远远高于其它所有因素的那个因素,也可能仅仅是因为排在前面,点击率自然就是高。

相关度既然不能说明因果关系,也不代表重要程度,那还关注这种排名因素相关度统计干嘛呢?因为不一定有因果关系,但也不一定就没有因果关系。两种现象总是一起出现,一般来说,还是有它的原因的。

排名因素的几点结论

  • 内容很重要,越来越重要。内容主题,相关词、支持词、图片视频的使用,内容长度,等等。
  • 页面技术性优化是基本要求。打开速度越来越重要。Title、H标签、可读性等成为标配,虽然相关度不高。
  • 社交媒体分享数据依然有最高相关性。但Google一直是否认排名算法中使用了社交媒体数据。
  • 外链依然是排名重要因素。虽然重要性一直在下降,但到目前为止,还是最重要元素。数量及质量。引用重要性在增加。
  • 用户体验数据越来越重要。网站架构、点击率、互动元素、广告等等。

下面是统计数据。

因素 相关度 说明
技术因素
有说明标签 0.04
有H1标签 0.02
有H2标签 0.08
域名包含关键词 -0.02 显然只适用于英文
使用 HTTPS 0.05
域名被搜索次数 016
域名SEO能见度 0.26 SEO能见度是Searchmetrics的一个衡量整个域名能见度的数值
首页比例 0.01
子域名比例 -0.00
子目录比例 -0.05
域名是.com的 -0.04 很可能是被维基百科的强大排名干扰了
文件大小 0.15 前10名平均文件大小为25K
使用Flash -0.01
网站速度(桌面版) 0.04
网站速度(移动版) 0.08
URL长度 0.13 短URL排名好
用户体验
内部链接数量 0.09
图片数量 0.04
使用视频 0.07
响应式设计 0.06
字体尺寸(第一屏) -0.12 前10名第一屏平均字体为14pts
字体尺寸(第一屏以下) 0.05 前10名第一屏以下平均字体为12pts
互动元素 0.10
使用无序列表 0.07
列表中的元素数 0.05 列表越大,排名越好
出现Adsense等广告 -0.03
点击率 0.67
网站停留时间 0.09
跳出率 0.04
内容
页面字数 0.07 字数越多,排名越好
说明标签出现关键词 -0.01
页面出现关键词 0.07
内链出现关键词 0.08
外链出现关键词 0.03 指向其它网站的外链
可读性 0.02
验证性词汇 0.03 支持性的词
相关词汇 0.15 语义相关的词
社交媒体信号
Facebook总数 0.28 点赞、分享等的总数
Google+总数 0.31
Twitter 0.23
Pinterest 0.23
反向链接
反向链接总数 0.28
外链总域名数 0.22
以关键词为锚文字的反向链接 0.17
以域名为锚文字 0.16
来自新闻网站的链接 0.22
反向链接年龄 0.19
指向首页的链接比例 -0.06
Nofollow链接比例 0.20
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