从《小苹果》蹿红,看社会化媒体的传播规律

alvin 2014-7-5 SNS观察 1,870 5 喜欢 (2)

孙辉:深圳网络营销专注于各类产品和项目的网络营销实战!
从《小苹果》蹿红,看社会化媒体的传播规律

小苹果作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲,是片方宣传电影打头阵的先锋。小苹果走红自然跟片方的大力宣传有关,但除此之外,当我们研究这首歌在社会化媒体的走红的“秘密”时,希望能找到一些更重要的关键因素,或说是社会化媒体的传播规律。

一、《老男孩》的流行基础

《小苹果》的走红,首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作,那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影,使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础,这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。

事实上,在社会化媒体时代,一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人,其言论或作品更容易被传播,这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。

二、筷子兄弟对网络流行歌曲规律的把握

《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外,更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中,我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词,其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多,这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子,如“你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵”,跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。

事实上,这个关键因素解读的更为专业一些,就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜,靠的具有强附着力的接地气,亲民的歌词内容才能达到最大的传播,像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。

三、90后是社交媒体传播链中最关键的人群

另一方面,我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲,再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红,这背后都有共同的力量在推动,那就是90后人群。

事实上,80后已经“老去”,都已经成长为社会的中坚力量,忙于面对工作和生活都诸多现实难题,对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代,伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社会化媒体成长起来,他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情,这使得他们对社会化媒体的使用更加频繁,甚至社会化媒体已经融入到他们的生活当中,微博上分享吃喝玩乐,刷朋友圈和朋友们点赞互动,在人人上跟校友联络感情。毫无疑问,无论是郭敬明的《小时代》,还是筷子兄弟的《小苹果》,做社会化媒体传播时,瞄准的都是这一主力人群。

事实上,几乎所有事件走红的背后都能找到规律,偶然走红的概率小之又小。从某种意义上来说,一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循。而社会化媒体传播当中,对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要,而一旦定位准确,且再加上内外部环境的有效配合,流行事件在社会化媒体上走红就变的顺理成章。

本文链接:   http://www.sunhui.me/read/41.html
旗下项目:  秒折网  DMOZ网站目录  站长分类目录  景安数据  西部数码

转载请注明来自孙辉网络营销博客,本文标题:《从《小苹果》蹿红,看社会化媒体的传播规律》

喜欢 2 发布评论
期待每天钱都能多一点!
5 条回复
加载中...
  1. 人来疯 2年前 (2016-01-19)
    #5

    哈哈!

  2. 误闯土木 3年前 (2014-08-15)
    #4

    (1) 有一位病人来找精神科医师。 病人:我一直觉得我是一只鸟。 医生:喔,那很严重喔。从什么时候开始的? 病人:从我还是一只小鸟的时候。 (2) 有一位神经病院的医生问患者:如果我把你的一只耳朵割掉,你会怎样? 那位患者回答:那我会听不到。 医生听了:嗯嗯。很正常。 医生又问道:那如果我再把你另一只耳朵也割掉,你会怎样? 那位患者回答:那我会看不到。 医生开始紧张了:怎么会看不到咧? 患者回答:因为眼镜会掉下来。 ......

  3. 误闯土木 3年前 (2014-08-15)
    板凳

    (1) 有一位病人来找精神科医师。 病人:我一直觉得我是一只鸟。 医生:喔,那很严重喔。从什么时候开始的? 病人:从我还是一只小鸟的时候。 (2) 有一位神经病院的医生问患者:如果我把你的一只耳朵割掉,你会怎样? 那位患者回答:那我会听不到。 医生听了:嗯嗯。很正常。 医生又问道:那如果我再把你另一只耳朵也割掉,你会怎样? 那位患者回答:那我会看不到。 医生开始紧张了:怎么会看不到咧? 患者回答:因为眼镜会掉下来。 ......

  4. 多面霾伏 3年前 (2014-08-07)
    椅子

    同学和我说的…他自己的事…我们晚上不晚修,他回家躲厕所抽烟,蹲着,然后往坑里弹烟灰,一股尿意来袭,然后烟就被浇灭了…今天来和我们吐槽说昨晚就带了一根结果两口就没了(我们怕带烟回家给给发现,一般只带一两根)

  5. cnneb 3年前 (2014-07-05)
    沙发

    试试留言效果如何! :oops: :grin:

发表评论

您必须 [ 登录 ] 才能发表留言!

切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册

Top