SEO项目经理需要具备哪些能力?

2018年1月17日20:19:30 发表评论 891 次

深圳网络营销全面负责一个网站的优化或直接负责一个优化项目,这类人都叫做SEO项目经理。在SEO这行,SEO项目经理的压力是最大的。虽然过得不苦逼(毕竟不是写文章和发外链的),但是无疑网站最后的结果要由SEO项目经理负责,干得好加薪加鸡腿,干得不好直接走人。所以SEO项目经理的段位最低都得是铂金,今天我们聊聊SEO项目经理需要具备的能力。

SEO项目经理需要具备哪些能力?

 

一、大型站点优化的思维
1.1 化繁为简,层层拆解

做SEO最核心的最大化的获取有效流量。下面用公式来拆解SEO流量:

SEO流量=搜索量*收录量*排名*点击率;
搜索量=行业搜索量*网站覆盖比率;

行业搜索量利用行业搜索词每日搜索量来估算;

网站覆盖比率:通过百度竞价关键词规划师等工具覆盖更多行业搜索词;

 

收录量=抓取量*页面质量;

提升抓取量:提升总抓取量和重要页面量;

页面质量:降低或者屏蔽低质量页面抓取,提高高质量页面抓取,生产更多高质量页面;

 

排名=查询无关权重*查询相关权重*用户行为权重;

查询无关权重:丰富页面图文和链接;

查询相关权重:搜索词和搜索结果页相关匹配度;

用户行为权重:点击量,点击率,跳出率,分享等;

 

点击率=页面排序*点击量

页面排序:大致由相关性和所在网页链接权重决定的;

点击量:受地区、关键词排名位置、Title及Description影响很大。

 

1.2目标导向

小站侧重在做新页面,大站侧重于修改原有页面;我们的目标流量是多少,需要那类型页面和那类型关键词去承载。

 

1.3 效果导向

找到那些可以大幅度影响流量的页面,进行修改。

修改得注意几点:

a. 网站是否能承受这样大范围的修改,防止过度修改,导致被降权甚至K站;

b. 记录页面修改的原因、对策以及时间节点,观察该类型页面流量以及页面承载关键词的变化,来积累经验以及尽可能避免过大的流量损失;

 

1.4长尾理论

寻找流量空间,大型站点流量的70%-90%往往来自于那些日均流量小于5的关键词所带来的流量;有大量长尾词的网站,流量一般很稳定。

 

二、个人能力能力篇

 

2.1关键词排名能力

一个页面是否能满足用户对这个搜索词尽可能最全的需求,如百度百科的词条一样(需求覆盖度)。

 

2.2网站流量和关键词监控的能力

a.页面修改记录监控;

b.网站关键词前100名和前10名监控;

c.各类型页面类型流量,收录、索引进行分组监控:如百度站长平台正则匹配监控页面索引量变化以及5118的过滤监控收录和索引变化;

d.页面质量监控:通过监控用户行为等;

e竞品关键词排名预测流量 。

 

2.3 需求细化到技术人员可以马上执行的能力

沟通逻辑能力、技术能力、原型设计能力、管理能力

a.沟通逻辑能力:

在改之前先跟技术沟通你的想法,及时是否能实现,在可以出具体修改方案;知道为什么要改,改的整个逻辑能跟技术人员讲清楚,如文章tag的标签功能怎么实现,文章怎么实现进行自动链接功能,技术通过模板功能快速实现批量文章功能;

b.技术能力:

懂基本的html5,css,js,ajax,php,python,用excel关键词快速分组工具宏进行大批量关键词分组等等,如电商项目详情页重复内容需要用js的document.write移除到原有页面外(注意采用js文件外部引入方式);

c.原型设计能力:

基本的网站各类型页面能够绘制,其中的页面模板的需求是什么,逻辑是什么,怎么实现等等。

d.管理能力:先做什么,后做什么,什么样的人适合做什么。

 

2.4 快速找到解决问题的能力

一般SEO的问题都可以用上面SEO流量的公司来找,到底是搜索覆盖率问题,还是收录问题,如果是收录问题,是收录中的哪个问题等等去层层找到解决问题的方法。

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