腾讯广点通——智能定向扩量种子人群

alvin 学习笔记评论1322字数 2259阅读模式

功能介绍

Q1:“使用人群包优化广告效果”,是什么功能?

Q2:该功能适用于什么场景?

Q3:系统如何通过人群包来优化广告效果?

Q4:使用该功能后,广告效果会有怎样的提升?

使用指引
Q5:如何使用功能?

Q6:应该使用什么样的人群包?

Q7:人群包内对应的高质量转化行为,必须与广告优化目标一致吗?

Q8:人群包量级需要多大?是否越大越好?

Q9:一条广告可以使用多个人群包吗?

Q10:使用人群包优化广告效果时,定向里是否需要选择同样的人群包?

Q11:使用人群包优化广告效果,与在定向中选取自定义人群有什么区别?

Q12:如何查看和分析效果?

常见问题
Q1:“使用人群包优化广告效果”,是什么功能?
A:广告主上传高转化质量人群到dmp,并授权oCPA系统对数据进行学习并应用,oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以:

帮助新广告在投放初期起量、稳定成本;

如果您上传深度转化行为的人群,也可帮助广告优化深度转化效果。

Q2:该功能适用于什么场景?
A:该功能仅适用于oCPA场景;

当oCPA广告转化数据不充分时,均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括:

新建广告投放初期,或老广告暂停投放后再重新开启,转化数据不充分

广告希望优化深度转化行为效果,但深度转化行为数据不充分

Q3:系统如何通过人群包来优化广告效果?
A:当广告转化数据不充分时,不利于oCPA系统进行学习,从而影响广告效果:成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包,可以帮助系统学习并在冷启动阶段应用该部分数据,从而有利于广告成本稳定、起量。

Q4:使用该功能后,广告效果会有怎样的提升?
A:

①经实验验证,使用人群包优化效果的广告,可以获取明显的效果提升,尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本,并可帮助提升拿量,实际实验数据如下:

游戏客户,关注激活效果,使用已激活人群包:广告激活成本下降35%,激活量提升105%

游戏客户,关注付费效果,使用已付费人群包:广告付费成本下降27%,付费量提升46%

教育客户,关注下单效果,使用已下单人群包:广告下单成本下降63%,下单量提升50%

② 广告投放效果由多种因素影响:

广告实际效果与人群包质量有关,请使用高质量、小而精的人群包;

广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。

Q5:如何使用功能?
A:

Step1 将高转化价值的一方数据,以人群包的形式上传到dmp中;(如您没有相应数据,也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中)

Step2 投放oCPA广告时,勾选“使用人群包优化广告效果”,并选择需要使用的人群包。

注意:

该功能目前与扩量功能配合使用,需先开启自动扩量,方可使用

推荐使用较窄的定向范围(如:行为兴趣定向、自定义人群包,等),结合自动扩量使用。

腾讯广点通——智能定向扩量种子人群
Q6:应该使用什么样的人群包?
A:应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群,比如:

某游戏客户想优化付费效果,则可上传该游戏或类似游戏,在全渠道的高质量付费人群;

某电商客户想优化下单效果,则可上传高质量下单人群;

某金融客户想优化授信/放款的效果,则可上传已授信/已放款的人群;

某教育客户既想优化表单预约效果,又想提升网页咨询效果,则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。

注:目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包,不支持:行为人群包、扩展包。

Q7:人群包内对应的高质量转化行为,必须与广告优化目标一致吗?
A:推荐使用小而精的人群包,以帮助系统精准学习目标用户的特征。

A:您可以按照投放诉求来选择人群包,系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致,系统都会结合人群包内人群的特征,同时以广告的优化目标为准,为您获取高质量的目标人群。

如:广告优化激活,同时使用已激活人群包,则系统会参考人群包内人群的特征,帮助寻找激活率高的用户;

如:广告优化付费,同时使用已付费人群包,系统同样寻找激活率高的用户,但会结合付费人群包内人群的特征,因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。

Q8:人群包量级需要多大?是否越大越好?
A:推荐使用精准的人群包,以帮助系统精准学习目标用户的特征。无需追求人群包数量,数量在100-10w之间即可,如达不到该量级,系统要求最小达到100以上。

Q9:一条广告可以使用多个人群包吗?
A:可以,一条广告可以使用1-10个人群包,多个包内的人群包会被合并使用,来优化该条广告效果。

Q10:使用人群包优化广告效果时,定向里是否需要选择同样的人群包?
A:您可在定向模块,选择自定义人群包,用于圈定广告投放的精准人群;

同时,您也可在出价与排期模块,选择oCPA投放之后,在下方选择自定义人群包,用于广告效果优化。

两者是完全独立的功能,可以同时使用,且两个模块选取的人群包无需保持一致。

两个功能的详细区别请见Q11。

Q11:将人群包直接用于广告效果优化,与在定向中选取dmp人群包有什么区别?
A:

将人群包直接用于广告效果优化:是将广告希望获取的高转化价值人群的特征,直接告诉系统,让系统能够最高效率地寻找到目标人群,用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化,目前仅适用于oCPA场景,且仅支持人群包;

在定向中选取dmp人群包:是帮助广告圈定您所希望投放到的精准人群,用于优化广告投放范围,您可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群,以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

Q12:如何查看和分析效果?
A:您可直接在投放端查看广告效果数据。

螺柱焊机,点焊机,修磨机,伺服电动缸,弧焊机采购咨询请联系孙辉:18682260315(微信同号),欢迎致电!

公众号:孙辉说焊接
欢迎广大汽车制造焊接工艺与车身新材料连接技术研究的朋友们一起探讨新技术、新设备。
weinxin
我的微信
抖音号:shok
竭力打造“鸿栢科技”和“智哥”双品牌,砥砺前行,致力于发展壮大中国的汽车装备工业!
weinxin
我的公众号
 
alvin
  • 版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 hui@36kp.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
  • 转载请注明:https://www.sunhui.me/xuexibiji/11559.html - 孙辉博客
  • 广点通
  • 广点通平台
  • 广点通平台有哪些
  • 广点通广告位有哪些
  • 广点通广告投放技巧
  • 广点通效果怎么样
  • 广点通有什么特点
  • 腾讯广点通怎么收费

发表评论