腾讯广点通——智能定向扩量种子人群

功能介绍

Q1：“使用人群包优化广告效果”，是什么功能？

Q2：该功能适用于什么场景？

Q3：系统如何通过人群包来优化广告效果？

Q4：使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？

使用指引
Q5：如何使用功能？

Q6：应该使用什么样的人群包？

Q7：人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化目标一致吗？

Q8：人群包量级需要多大？是否越大越好？

Q9：一条广告可以使用多个人群包吗？

Q10：使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？

Q11：使用人群包优化广告效果，与在定向中选取自定义人群有什么区别？

Q12：如何查看和分析效果？

常见问题
Q1：“使用人群包优化广告效果”，是什么功能？
A：广告主上传高转化质量人群到dmp，并授权oCPA系统对数据进行学习并应用，oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以：

帮助新广告在投放初期起量、稳定成本；

如果您上传深度转化行为的人群，也可帮助广告优化深度转化效果。

Q2：该功能适用于什么场景？
A：该功能仅适用于oCPA场景；

当oCPA广告转化数据不充分时，均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括：

新建广告投放初期，或老广告暂停投放后再重新开启，转化数据不充分

广告希望优化深度转化行为效果，但深度转化行为数据不充分

Q3：系统如何通过人群包来优化广告效果？
A：当广告转化数据不充分时，不利于oCPA系统进行学习，从而影响广告效果：成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包，可以帮助系统学习并在冷启动阶段应用该部分数据，从而有利于广告成本稳定、起量。

Q4：使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？
A：

①经实验验证，使用人群包优化效果的广告，可以获取明显的效果提升，尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本，并可帮助提升拿量，实际实验数据如下：

游戏客户，关注激活效果，使用已激活人群包：广告激活成本下降35%，激活量提升105%

游戏客户，关注付费效果，使用已付费人群包：广告付费成本下降27%，付费量提升46%

教育客户，关注下单效果，使用已下单人群包：广告下单成本下降63%，下单量提升50%

② 广告投放效果由多种因素影响：

广告实际效果与人群包质量有关，请使用高质量、小而精的人群包；

广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。

Q5：如何使用功能？
A：

Step1 将高转化价值的一方数据，以人群包的形式上传到dmp中；（如您没有相应数据，也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中）

Step2 投放oCPA广告时，勾选“使用人群包优化广告效果”，并选择需要使用的人群包。

注意：

该功能目前与扩量功能配合使用，需先开启自动扩量，方可使用

推荐使用较窄的定向范围（如：行为兴趣定向、自定义人群包，等），结合自动扩量使用。

Q6：应该使用什么样的人群包？
A：应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群，比如：

某游戏客户想优化付费效果，则可上传该游戏或类似游戏，在全渠道的高质量付费人群；

某电商客户想优化下单效果，则可上传高质量下单人群；

某金融客户想优化授信/放款的效果，则可上传已授信/已放款的人群；

某教育客户既想优化表单预约效果，又想提升网页咨询效果，则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。

注：目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

Q7：人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化目标一致吗？
A：推荐使用小而精的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。

A：您可以按照投放诉求来选择人群包，系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，同时以广告的优化目标为准，为您获取高质量的目标人群。

如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，则系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。

Q8：人群包量级需要多大？是否越大越好？
A：推荐使用精准的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。无需追求人群包数量，数量在100-10w之间即可，如达不到该量级，系统要求最小达到100以上。

Q9：一条广告可以使用多个人群包吗？
A：可以，一条广告可以使用1-10个人群包，多个包内的人群包会被合并使用，来优化该条广告效果。

Q10：使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？
A：您可在定向模块，选择自定义人群包，用于圈定广告投放的精准人群；

同时，您也可在出价与排期模块，选择oCPA投放之后，在下方选择自定义人群包，用于广告效果优化。

两者是完全独立的功能，可以同时使用，且两个模块选取的人群包无需保持一致。

两个功能的详细区别请见Q11。

Q11：将人群包直接用于广告效果优化，与在定向中选取dmp人群包有什么区别？
A：

将人群包直接用于广告效果优化：是将广告希望获取的高转化价值人群的特征，直接告诉系统，让系统能够最高效率地寻找到目标人群，用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化，目前仅适用于oCPA场景，且仅支持人群包；

在定向中选取dmp人群包：是帮助广告圈定您所希望投放到的精准人群，用于优化广告投放范围，您可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群，以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

Q12：如何查看和分析效果？
A：您可直接在投放端查看广告效果数据。