一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

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来源:西瓜君(微信:xiguaxiaojun)

作者:王哈哈文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

对于不少原创运营者来说,文案怎么写?什么样的文案有人看?无疑是每天必审的两道题。但是大家在键盘上啪啪下手之前,有没有系统的思考过,文案的目的是什么?受众群体的特诊是什么?产品想要表达的是什么?文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

优秀的文案并不是偶然,除了细腻尖锐的笔触,还需要丰富的经验和洞察力。本期西瓜君采访到了900W+爆文的创作者【休克文案】,关于原创、爆文和文案写作,他又有怎么样的想法和干货呢?文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

好文案,谁说了算?文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

11 月底,杜蕾斯一次性调戏多个品牌,每隔一小时上线一版“感谢体文案”,成为今年感恩节一道靓丽的风景线。文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

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【休克文案】隔天推文《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了 13 个品牌》,短时间斩获近千万的单篇阅读、6W+的点赞、18W+的涨粉以及上千条评论,或成感恩节最大赢家。文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

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为什么杜蕾斯的文案每次都这么直指人心,引起轰动?为什么写杜蕾斯的公众号这么多,【休克文案】却成为最大赢家?在用户的心里,到底什么样的文案,才是算是好的文案?【休克文案】的运营者黑小指和我们聊了聊他的想法。文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

首先每个人心里关于“好”的标准是不一样的,文案也是如此,虽说大部分文案的最终目的,都是为了销售产品,可是这很难一步到位如果文案是为了销售,那么有销售力的文案可以算作好文案,可这样文案的作用力就会很小。文章源自好焊孙辉博客 https://www.sunhui.me好焊孙辉-https://www.sunhui.me/yingxiaotg/newmediamarketing2024111047.html

但如果文案的目的是进行传播,帮助品牌累积好感,那么蓄力之后的力量会更大。

以杜蕾斯这次感恩节的文案为例:

感恩绿箭:这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。

感恩德芙:因为你的怦然心动,才有了我的初次登场。

感恩士力架:感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。

感恩Jeep:让我在翻山越岭之后,依然可以翻山越岭。

感恩宜家:感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。(不懂的朋友自行百度)

感恩百威:感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。

..........

在采访中黑小指提到,好的文案,其实很简单,就是人们在生活中能够看见和感受到的东西。

你是不是每次在买绿箭的时候会瞟一眼旁边的杜杜;翻山越岭之后是不是也想要再一次“翻山越岭”;离开酒吧的时候是不是最害怕突然安静的空气;会议椅扶手的角度是不是真的非常棒......

通过对感恩节、自家产品和别人家产品的元素的结合,再对我们生活中看见和感受到的东西进行捕捉和表达,最后就有了杜蕾斯的文案。

再比如今年八月【支付宝】推文《都是第一次做人》里的视频广告,四个故事+四首歌。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第一个故事关于爱情。

场景:没有情人的情人节,没有家人的新年。

飞机飞过天空,天空之城

落雨下的黄昏的我们

此刻我在异乡的夜里

感觉着你忽明忽暗

------《天空之城》

最终女主收到了异地男友支付宝5213. 14 的转账,并付留言“今年不在身边陪你,但永远包养你”。

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第二个故事关于责任。

场景:安静的驾驶座,干瘪的钱包,和老婆外公的生日红包。

我想和你在一起

直到我不爱你

宝贝 人和人

一场游戏

------《和你在一起》

最终男主经过短暂的挣扎,打开花呗借钱,包了个红包,老婆和外公都笑了。

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第三个故事关于亲情。

场景:油腻的中年男人,满腹牢骚的烧烤摊。

你像我见过的那个少年

背着青春走在九月的街头

一阵风吹乱了我的头发

突然天气变得如此哀怨

只不过是一场生活

------《结婚》

最终男主抱怨完,打包一份老婆最爱的烤茄子,支付宝结账。

一篇文章公众号涨粉18W,这样的文案技巧你要学习下吗?

第四个故事关于爱。

场景:安静的老房,和老爸。

我们之间从来没有想象的那么接近

只是两棵树的距离

你是否还记得山阴路我八楼的房间

房间里唱歌的日日夜夜

那么热的夏天你看着外面

看着你在消逝的容颜

多么想念你走在我身边的样子

想起来我的爱就不能停止

------《山阴路的夏天》

然后儿子收着老爸蚂蚁森林的能量,听老爸说要带自己去阿拉善看树。

你有没有收到过转账?有没有被迫点开过花呗借呗?有没有大喊一声老板支付宝结账?有没有天天去看好友的蚂蚁森林?

支付宝抓住了这些我们最了解的细节和瞬间,用歌词反应小人物的内心,生活里总是少不了孤独、抱怨、油腻和误解;然后再用“支付宝,知托付”做结尾文案,凸显出品牌的陪伴感,让产品的功能和使用细节,都深入人心。

怎么写出让用户买账的文案?

在采访中黑小指也坦言,随着那篇写杜蕾斯的文章迅速火爆,自己的公众号也在发生变化。无论是每天的阅读量还是增粉量,都是原来的 3 倍以上,自己也一下变成了所谓的“行业大号”。在聊到文案和爆文的时候,他总结了一些自己的经验。

干货很好,但需要包装

【休克文案】运营之初,也写过一些情感类的内容,但收效甚微。直到有一次,他整理出一篇针对文案的干货,阅读量暴涨,超过 300 个平台申请转载,这时他才真正找到了【休克文案】的运营方向。

但是干货都是很枯燥乏味,互动性很低的东西,因此需要你把有趣的文案,结合一些互动的话题、活动等等,让用户在最短的时间内参与到内容中。当内容与读者的关联性大了,他们自然就愿意分享。

相信你的专业和经验

很多时候运营者在创作之前,都会考虑用户喜欢什么,想看什么。但是结果就是我们看到了很多劣质的文章和视频。在采访时,黑小指也说他“其实挺怕跟用户交流”,因为“虽然我们写的内容是给读者看的,但是他们也会影响你的写作”

因为通常情况下,愿意和你交流的只是一小部分用户,他们的情绪想法不能代表大多数,但是却能影响你的判断和创作。

文案创作就和审美一样,需要长期的培养,因此一定要相信自己的判断,这是经验和嗅觉的结果。

先想好,善改稿

对于公众号的运营者而言,文案创作前的选题和观点其实更重要。你要先明确你这次写作的目的,然后找准你的角度和观点,最后才是用文案来说服你的读者。

再简单一点,就是能把你想说的表达清楚,就可以。

而且他也强调。文案创作忌讳乱写一通,也忌讳一层不变。写完之后,多给别人看一看,哪里情绪不够,哪里需要改善,很多人都不愿意改稿,如果你去改,你就胜出了

小而美,或许走得更远

和很多垂直行业的公众号一样,文案类的公众号,不管是受众还是行业本身,都是相对小众垂直的。但在黑小指看来,越是垂直的号,机会就越多。

公众号虽然有流量和用户基础,但它并不是一个深度阅读的平台,因此专业的内容相对较少。流量号可能依靠红利能够迅速崛起、升值。但是等到平台进入稳定期,这些流量号的价值会反而不如那些有优质内容的原创号。

对于有用户基础的平台来说,优质内容的原创能力,是硬实力。垂直行业的公众号会越发吃香,是因为越来越多的用户和运营者会回归到内容本身。当然,前提是你的内容够专业,否则就算有阅读量,别人也看不上你。

在采访的最后,聊到运营的心得,黑小指也表示,公众号前期的时候真的很难,很大一部分辛苦在于看不到胜利的曙光。但时间就是一个漏斗,它们会筛选那些粗糙的大号。继续做下去,就会出头。

博主现就职于深圳市鸿栢科技实业有限公司, 从事焊接设备营销推广及销售工作15年,拥有丰富的行业经验及资源,致力于中国汽车焊接设备营销推广,欢迎广大汽车制造焊接工艺与车身新材料连接技术研究的朋友们一起探讨新技术、新设备。  
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